Web広告やホームページが主流となった現在でも、診療内容やクリニックの強みを整理された形で、確実に手元へ届けられる点は、紙媒体ならではの価値と言えるでしょう。特に地域密着型の医療機関においては、その効果を実感されているケースも少なくありません。本記事では、リーフレットがなぜクリニック集患に活用されてきたのかという背景から、導入によって得られる具体的なメリットや集患効果、成果につながるデザインの考え方、そして失敗しない制作会社の選び方までを順を追って解説します。リーフレット制作を検討中の院長先生や事務長の方にとって、判断の拠りどころとなる内容をお届けします。
目次
- 1 リーフレットとは？クリニックの集患のために使われる理由とは？
- 2 クリニックがリーフレットを導入するメリットと集患効果とは？
- 3 効果が出るリーフレットデザインの特徴とは？
- 4 失敗しないクリニック向けリーフレット制作会社の選び方とは？
- 5 クリニックのリーフレット制作で田島デザインがご提供できること
- 6 クリニック集患を成功させるリーフレット制作のポイントまとめ
リーフレットとは？クリニックの集患のために使われる理由とは？
クリニックの集患において、リーフレットとは「どのような媒体なのか」「何を伝えるのに向いているのか」を正しく理解したうえで活用することが重要です。チラシやパンフレットと混同されがちですが、それぞれには明確な役割の違いがあります。ここではまず、リーフレットの基本的な位置づけを整理し、クリニックで活用される理由や代表的な配布方法について解説します。
リーフレットは情報を整理して伝える小冊子型の印刷物
リーフレットは、A4用紙を2つ折りや3つ折りにした小冊子型の印刷物を指します。限られた紙面の中で情報を取捨選択し、読み手が短時間で内容を理解できるよう構成されている点が特長です。
文章に加えて写真や図を組み合わせることで、診療内容やクリニックの雰囲気を視覚的に伝えやすくなります。診療科目や治療方針、院内設備、アクセス情報などを一枚にまとめられるため、初めての方でも全体像を把握しやすい媒体として活用されています。
チラシやパンフレットとは目的と役割が異なる
リーフレットは、チラシやパンフレットと似ているようで、役割は異なります。チラシはキャンペーンや告知など、短期的な集客を目的とする媒体です。一方、パンフレットはページ数が多く、理念や詳細情報をじっくり伝えるために使われます。
リーフレットはその中間に位置し、必要な情報を過不足なくまとめ、「理解してもらうこと」に重点を置いています。手元に残して読まれることを前提とし、クリニックを検討する際の判断材料として機能する点が大きな特長です。
主な配布方法には院内設置やポスティングがある
リーフレットの代表的な配布方法は、院内設置とポスティングです。院内設置では、待合室や受付で手に取ってもらうことで、診療内容の補足説明や再診のきっかけづくりに活用できます。
一方、ポスティングや新聞折込では、診療圏内の住民へ直接情報を届けることが可能です。普段あまりWebを利用しない層にもアプローチできるため、地域密着型の集患施策として有効です。目的に応じて配布方法を使い分けることで、リーフレットの効果をより高めることができます。
クリニックがリーフレットを導入するメリットと集患効果とは？
リーフレットは、単に情報を掲載するための印刷物ではありません。集患・信頼づくり・院内業務の効率化という、クリニック経営の複数の課題を同時に支える実務ツールです。Web施策だけでは届きにくい層や場面を補完しながら、来院や予約といった具体的な行動へつなげられる点に、紙媒体ならではの価値があります。ここでは、リーフレット導入によって得られる効果を、目的別に整理します。
【集患・認知】地域密着型の認知拡大を実現できる
【「診療圏内」の世帯へダイレクトに認知を広げられる
リーフレットは、ポスティングや新聞折込によって、クリニックの診療圏内に住む世帯へ直接情報を届けられます。実際に通院可能な距離の住民に絞って認知を広げられるため、無駄の少ない集患施策として機能します。新規開業やリニューアル時に、短期間で存在を周知したい場面では特に効果的です。
Web未利用層（高齢者・その家族）にも確実に情報を届けられる
日常的にインターネット検索を行わない層にとって、紙媒体は今も重要な情報源です。リーフレットは高齢者本人だけでなく、その家族の目にも触れやすく、受診先を検討する際の判断材料になります。Web施策では拾いきれない層へ届く点は、大きな強みと言えるでしょう。
手元に残ることで「いざという時」に想起されやすくなる
一度配布されたリーフレットは、冷蔵庫の横や電話機の近くなどに保管されることも少なくありません。必要になったタイミングで思い出してもらえるため、即時的な集患だけでなく、中長期的な来院につながる効果も期待できます。
【信頼・安心】初診前の不安を解消し「選ばれる理由」をつくる
院長・スタッフの顔が見えることで安心感を与えられる
院長やスタッフの写真、メッセージを掲載することで、クリニックの雰囲気や人柄が伝わります。初診時に多くの患者が抱く「どんな人が診てくれるのか」という不安を和らげ、受診への心理的ハードルを下げる効果があります。
院内の清潔感や設備を写真で具体的に伝えられる
文章だけでは伝えきれない院内の様子も、写真を使うことで直感的に理解してもらえます。清潔感や設備の充実度を可視化することで、「どんな場所なのか分からない」という初診前の不安を軽減できます。
診療の専門性や治療方針を明確に伝え信頼を高められる
診療内容や得意分野、治療方針を整理して伝えることで、自院の強みが明確になります。専門性が正しく伝わることで患者とのミスマッチを防ぎ、納得感を持った来院につながります。
【運営・効率】来院・予約につながる導線を設計できる
2次元コード連携で紙からWeb予約へスムーズに誘導できる
リーフレットに2次元コードを掲載することで、紙媒体からWeb予約ページへ直接誘導できます。予約までの手間を減らすことで行動に移しやすくなり、結果として来院率の向上が期待できます。
地図や診療情報をまとめて伝え電話問い合わせを減らせる
アクセス方法や診療時間、休診日などを一枚にまとめておくことで、定型的な電話問い合わせを減らせます。患者の利便性向上と同時に、受付業務の負担軽減にもつながります。
手渡ししやすく紹介を生みやすい紙媒体ならではの拡散力がある
リーフレットは家族や知人に手渡ししやすく、自然な形で紹介が生まれやすい媒体です。デジタルにはないアナログな拡散力が、地域内での口コミを後押しします。
【コスト・戦略】パンフレットより手軽に試せる高い機動性
低コスト・短納期で目的に応じた配布施策を展開できる
冊子型のパンフレットに比べ、リーフレットは制作・印刷コストを抑えやすく、短期間で用意できます。内覧会や季節ごとの健診案内など、目的に応じた施策を柔軟に展開できる点が魅力です。
設置場所を選ばず多様な接点をつくれる
サイズがコンパクトなため、院内だけでなく薬局や近隣施設など、限られたスペースにも設置しやすい点が特長です。複数の接点を持つことで、地域内での認知拡大につながります。
効果が出るリーフレットデザインの特徴とは？
リーフレットは、情報を載せただけでは成果につながりません。重要なのは、患者が手に取った瞬間に「これは自分に関係がある」と理解し、そのまま次の行動へ進める設計になっているかどうかです。集患や来院につながるリーフレットには、見た目の美しさ以上に、伝え方と導線設計の明確さという共通点があります。ここでは、成果を生みやすいリーフレットに欠かせないデザインの考え方を整理します。
診療内容と強みが直感的に理解できる構成になっている
成果が出るリーフレットは、冒頭で「何のクリニックなのか」「どんな点が強みなのか」が一目で伝わります。診療科目や専門分野が曖昧なままだと、読み進める前に興味を失われてしまいます。
見出しや情報配置を工夫し、伝えるべき内容の優先順位を明確にすることで、初めて目にする人でも短時間で全体像を把握できる構成が重要です。
安心感・清潔感が視覚的に伝わるデザイン設計がされている
医療機関では、デザインの第一印象がそのまま信頼感につながります。院内写真やスタッフの表情、配色、余白の取り方によって、「ここなら安心して通えそうか」が直感的に判断されます。
過度な装飾よりも、落ち着きと見やすさを重視し、クリニックの雰囲気に合ったトーンでまとめることが、初診前の心理的な不安を和らげるポイントです。
情報量を詰め込みすぎず読みやすさが確保されている
リーフレットでよくある失敗が、伝えたい情報をすべて盛り込んでしまうことです。文字量が多すぎると、読む前に敬遠されてしまいます。
本当に必要な情報に絞り、図や整理されたレイアウトを活用することで、読みやすさが高まり、内容の理解度や記憶への残りやすさも向上します。
予約や来院につながる導線が明確に設計されている
成果につながるリーフレットには、「次に何をすればよいか」が明確に示されています。予約方法や問い合わせ先、Webサイトへの導線が分かりにくいと、関心を持っても行動には移してもらえません。
2次元コードの配置や目立つ位置での案内表示などを通じて、「どうすれば受診できるのか」が迷わず理解できる設計が、来院率を左右します。
失敗しないクリニック向けリーフレット制作会社の選び方とは？
リーフレットは、どこに依頼しても同じ成果が出るものではありません。制作会社の理解度や姿勢によって、仕上がりの質はもちろん、集患効果にも大きな差が生まれます。見た目が整っていても、医療業界特有の事情を踏まえていなければ、期待した成果につながらないケースは少なくありません。ここでは、クリニックがリーフレット制作を外注する際に、最低限押さえておきたい選定の視点を整理します。
医療・クリニック業界特有の広告制限や集患ルールに精通しているか
医療広告には厳格なルールが存在します。適切な表現を理解している制作会社でなければ、意図せず不適切な広告となる可能性があります。
テンプレートではなく提案力があるか
医療分野の広告には、医療広告ガイドラインをはじめとする厳格なルールが存在します。表現の選び方を誤ると、意図せず不適切な広告と判断されてしまう可能性もあります。そのため、医療業界の前提を理解しているかどうかは、制作会社選びの重要な判断材料です。
加えて、患者がどのような心理でクリニックを選び、どの段階で不安を感じやすいのかを理解していることも欠かせません。単なる情報整理ではなく、安心感や納得感を生む構成を設計できるかを見極める必要があります。
参照：e-Gov 法令検索
テンプレートの流用ではなく、貴院の強みを引き出す「提案力」があるか
制作効率を優先し、テンプレートを使い回す制作会社も少なくありません。しかし、クリニックの診療方針や強み、地域の中で担う役割は、それぞれの院によって異なります。
院長の考えや専門性を丁寧に汲み取り、それを言葉やビジュアルとして整理し直してくれる提案力があるかどうかが重要です。指示された内容を形にするだけでなく、「どう伝えるべきか」まで一緒に考えてくれるパートナーかどうかを見極めましょう。
デザイン費から印刷・送料まで含めた「明朗な料金体系」になっているか
リーフレット制作では、後から費用が膨らむケースも珍しくありません。デザイン費とは別に、修正費や素材費、印刷費、送料が追加され、結果的に想定以上のコストになることがあります。
依頼前に、どこまでが基本料金に含まれているのか、修正回数に制限はあるのかを確認し、料金体系が明確かどうかを見ておくことが大切です。費用面の不安を残さず進められるかどうかは、安心して任せられる制作会社かを判断する一つの指標になります。
クリニックのリーフレット制作で田島デザインがご提供できること
地域で選ばれ続けるクリニックであるためには、診療内容を伝えるだけでなく、「なぜこの医院なのか」という理由を、分かりやすく届ける必要があります。田島デザインでは、リーフレットを単なる印刷物として扱うのではなく、集患や来院といった具体的な成果につなげるための実務的なツールとして位置づけています。企画段階から制作までを一貫して担い、目的に沿ったリーフレットづくりを支援しています。
競合他院との差別化を決定づける「100%オリジナル」のデザイン
田島デザインでは、既存テンプレートに当てはめる制作は行っていません。すべて自社デザイナーによるオリジナル設計を前提とし、院長へのヒアリングを通じて、診療方針や強み、想定する患者層を丁寧に整理します。
クリニックの第一印象を左右する清潔感や信頼感を軸に、情報の見せ方やビジュアル表現を組み立てることで、埋もれないデザインへと落とし込みます。画一的な構成では伝えきれない個性を、視覚的に分かりやすく表現できる点が特長です。
多忙な院長先生をサポートする、丸投げOKの構成・編集アドバイス
「内容をどうまとめればよいか分からない」「原稿作成に時間を割けない」と感じている院長先生も少なくありません。田島デザインでは、構成案の作成からデザイン、印刷までを一括して対応できる体制を整えています。
ヒアリングをもとに専門スタッフが情報の優先順位を整理し、専門的な内容も読み手に伝わりやすい形へと再構成します。院長の負担を最小限に抑えながら、実用性の高いリーフレットを完成させられる点が強みです。
写真加工・素材利用・印刷代まで全て含んだ安心のパック料金
外注時に不安になりやすいのが、費用の分かりにくさです。田島デザインでは、デザイン制作費・印刷費・送料までを含めたパック料金を採用しています。
紙面づくりに欠かせない写真素材やイラスト素材の使用、人物写真の補正や不要物の除去といった画像加工についても、点数制限なく制作費内で対応しています。追加費用を気にせず、予算内で品質を重視した制作ができる点は、大きな安心材料となります。
Web予約やホームページと連動し、実際の来院へ繋げる「実戦的導線設計」
リーフレットは、読まれた後の行動まで設計してこそ意味を持ちます。田島デザインでは、Web予約ページへのQRコード配置や、迷いにくい地図設計など、来院につながる導線づくりを重視しています。
また、ホームページ制作にも対応しているため、紙媒体とWebサイトのデザインや情報設計を統一することが可能です。クリニック全体の印象を揃え、ブランディングと集患の両面から効果を高められる点も、田島デザインならではの強みです。
クリニック集患を成功させるリーフレット制作のポイントまとめ
リーフレットは、クリニックの診療内容や強みを過不足なく伝え、来院や予約といった具体的な行動につなげるための、実践的な集患ツールです。Web施策だけでは接点を持ちにくい地域住民や高齢者層にも情報を届けられる点は、紙媒体ならではの価値と言えるでしょう。加えて、初診前の不安を和らげ、信頼形成や院内業務の効率化にも寄与します。
成果を出すためには、単に情報を載せるのではなく、「何を、どの順で、どう見せるか」という情報設計から、視覚的な印象、来院につながる導線までを一体で考えることが欠かせません。そのうえで、医療業界特有の制約や患者心理を理解し、画一的ではない提案ができる制作会社を選ぶことが、集患効果を大きく左右します。
リーフレット制作を検討する際は、印刷物としての出来栄えだけでなく、地域で選ばれ続けるための「集患と来院の仕組み」として機能するかという視点で判断することが重要です。その積み重ねが、長期的に安定した集患につながっていきます。
